文化创意旅游产业概述

文化创意旅游也称为创意旅游,是用创意产业的思维方式和发展模式整合旅游资源、创新旅游产品、锻造旅游产业链(厉无畏,2007)。20世纪90年代以来,在体验经济成熟、知识经济发展、文化和创新得到全球重视的时代背景条件下,创意产业迅速发展起来(Ray C,1998)。旅游与创意产业结合成为文化创意旅游产业,其发展前景得到了英国、世界旅游组织、欧盟旅行委员会等的重视(Richards,2006)。创意旅游主要包括主题公园、文化创意演艺等在内的创意产品、大地艺术或景观雕塑在内的创意景观、各类创意节事在内的创意活动、宋庄和798等在内的创意社区、以及艺术博览会等在内的创意平台等。文化创意旅游是文化创意产业在旅游领域的传承、延伸和重组,具有较高的体验性、参与性、高附加值和高连带效应,其中最具有弹性和增长潜力的便是旅游购物,国内外诸多统计数据表明,旅游购物是游客的主要支出之一,发达国家旅游购物收入占旅游总收入的50%左右,而中国远远低于这一水平,只有20%左右,从我国已经成功举办的北京奥运会和上海世博会来看,特许经销纪念品的设计研发与销售推广产生了良好的经济效益,而我国传统旅游纪念品之所以一直无法得到有效增长的原因在于,一方面旅游产品没有体现出我国深厚的文化底蕴和博大的文化魅力,缺乏创意设计和造型审美,另一方面忽视了社会效益与经济增长两者之间的互补共促作用。因而如何实现将创意旅游和创意设计两者的完美结合,打造出品牌化的创意旅游纪念品就显得十分重要了。